Driving store visits
at scale

Vi vände på målet. Istället för att optimera för klick använde vi GPS-verifierade butiksbesök som den primära konverteringssignalen. Varje verifierat besök matar algoritmen och skapar en sluten återkopplingsloop som ständigt förbättrar targeting.

• GPS-verifierade besök ersätter proxymått som CTR och klick
• Varje verkligt besök styr nästa bud och förbättrar precisionen över tid
• Räckvidd i flera kanaler: Sök, Maps, YouTube, Display och Gmail
• Smart Bidding-motorn lär sig hur en verklig kund ser ut

Att driva mätbar fottrafik till 140 fysiska butiker är ett av de svåraste problemen inom retail-marknadsföring. Till skillnad från e-handel finns det inget klick-till-köp att spåra — du konkurrerar om uppmärksamhet i en digital miljö medan det verkliga värdet skapas i butiken.

Vanliga digitala KPI:er (CTR, konverteringar, ROAS) berättar inte hela historien. Kopplingen mellan digitala annonsinvesteringar och fysiska butiksbesök var osynlig — vilket gjorde det omöjligt att optimera för det som verkligen betyder något.

Genom att konfigurera en Google PMax-kampanj med butiksbesökskonverteringar som kärnmål kopplade vi verklig GPS-data direkt in i Googles Smart Bidding-motor.

Varje verifierat besök till en av Dollarstores 140 butiker matar algoritmen — vilket gör att den kan hitta, nå och konvertera de besökare med högst sannolikhet, samtidigt i Sök, Display, YouTube, Gmail och Maps.

Resultatet är en sluten återkopplingsloop: varje verkligt besök styr nästa bud och förbättrar kontinuerligt precisionen i targeting över tid. För endast 0,55 kr per verifierat besök håller ekonomin även under de mest försiktiga antagandena.