Säker med häst
Hur får man säkerhetsutbildande innehåll att kännas relevant för en yngre TikTok-publik?
Kund
SvRF x Folksam
Bransch
Ideell organisation / Sport
År
2024–2025
Plattform
TikTok
Tillsammans med Svenska Ridsportförbundet och Folksam tog vi fram Säker med häst — en TikTok-först-kampanj som skulle öka medvetenheten kring hästsäkerhet på ett sätt som kändes underhållande, naturligt och engagerande för Gen Z:s hästintresserade.
Istället för traditionell utbildande kommunikation fokuserade strategin på att anpassa säkerhetsbudskapen till TikToks beteenden och trender — och kombinera kortformat-berättande, humor, POV-format och interaktiva inslag för att möta målgruppen på deras egna villkor.
Kampanjresultat
7.2M+
Visningar
614K
Unika användare nådda
51%
Engagemangsgrad
20%
Interaktionsgrad — Story Selection
Säkerhetsinnehåll som inte känns som säkerhetsinnehåll
Utbildande innehåll om hästsäkerhet riskerar att ignoreras av just den publik det behöver nå — unga ryttare på TikTok som scrollar förbi allt som känns som en föreläsning. Utmaningen var att få viktiga säkerhetsbudskap att landa utan att tappa målgruppen innan budskapet hann fram.
Dans
Prassel
Känsel
Plattformsnativt. Interaktivt. Organiskt först.
Allt material publicerades organiskt innan det boostades med betald media — vilket lät kampanjen dra nytta av både betald räckvidd och TikToks algoritm som belönar autentiskt innehåll. Det starkaste resultatet stod det interaktiva Story Selection-formatet för "Ryktborsten" för, där användarna fick välja hur berättelsen fortsatte. Av 52 163 fullföljda visningar valde 20 % att interagera vidare.
Genom att kombinera plattformsnativt berättande, interaktiva format och en social-först-strategi förvandlade kampanjen utbildande innehåll till något som publiken aktivt valde att engagera sig i.
Tjänster
- Konceptutveckling
- Innehållsproduktion
- TikTok-strategi
- Paid Social
- Interaktiva format
Plattform
- TikTok