Svana!

7 av 10 svenska konsumenter vill leva mer hållbart, men har svårt att veta hur eller var de ska börja. Kunskapsgapet mellan att vilja agera och att faktiskt agera var kärnan i problemet.

Svanen behövde gå från rationell certifieringskommunikation till känslomässigt engagerande budskap som fick hållbarhet att kännas tillgängligt, inte överväldigande, och personligt, inte abstrakt.

Vi skapade verbet "svana", för att beskriva handlingen att göra hållbara val i alla storlekar. Kampanjen lanserades med kändisar som Brita Zackari och Linnea Henriksson som normaliserade ett miljömedvetet beteende genom sitt eget vardagliga "svanande".

11 olika varumärken samfinansierade plattformen med enhetliga budskap, vilket förstärkte räckvidden och skapade ett genuint kulturellt ögonblick. Genom att ge hållbarhet ett nytt, tillgängligt namn gjorde vi det enklare att prata om, och att göra.